얼마 전에 무슨 글을 읽다가 '기믹' 이란 단어를 보게 되었다. 생전 처음 보는 단어에, 이게 무슨 뜻인지 궁금해졌다. 그래서 오늘은 '기믹' 에 대해 정리해 보려고 한다.
★기믹(gimmick)
기믹(gimmick)은 상품[1]에 대한 대중의 관심을 끌기 위해 사용하는 특이한 전략, 또는 그 전략에 이용되는 독특한 특징을 의미한다. 마케팅에서 제품을 홍보하거나 연출에서 특별한 기법을 사용할 때 등장하는 용어로, 한국어 어휘로 번역하면 '상술', '술책', '기교[2]'나 '눈속임'과도 뜻이 통한다. 문학에서는 등장인물의 독특한 특징(characteristic), 연극영화계에서는 배역의 독특한콘셉트(concept), 영상/게임 매체에서는 독창적 촬영기법이나 눈을 즐겁게 하는 특수효과, 음악에서는 전위 변주 기법[3]이 기믹 전략에 속한다.
사전상 기믹에는 대상을 못마땅하게 평가하는 의미가 내포되어 있어 '그다지 유용하지는 않고 단지 사람들의주의를 환기시키거나, 극적반전으로 충격을 주거나, 제품의이미지를 뇌리에 각인하는 장치'로서 오로지 독특함을 위한 독특함, 편법, 잔꾀, 상술 같은 뜻을 가진다. 따라서 "무엇무엇은 기믹이다." 하면 칭찬이 아니라 비판하는 의미를 가지고 있다. 좋은 예시가 애플 카드의캐치프레이즈인 "Daily Cash. No points.No gimmicks." 같은 것. 애플카드는 사용액의 2%를 현금으로 당일 환급해준다는 혜택을 내세우고 있는데, 여기에 편법이나 눈속임이 없다는 것을 강조하는 것이다.
상업문화에서 사용되는억지 밈이나 심리 충격 요법을 통한노이즈 마케팅역시 기믹의 한 예이다.
이 밖에 대중에게 쓰이는 '기믹'이라는 용어는 눈속임 같은 부정적 의미로 쓰이기보다는프로레슬링에서 유래한 '설정', '컨셉' 및재플리시에서 유래한서브컬쳐작품의 '클리셰',게임의 '진행 유형' 및 '파훼법' 등의 의미로 널리 쓰이며, 요즘은 온갖 취미 영역에서 기믹이란 단어를 들을 수 있다.
기믹(gimmick) 상품에 대한 대중의 관심을 끌기 위해 사용하는 특이한 전략, 또는 그 전략에 이용되는 독특한 특징을 의미한다. 마케팅에서 제품을 홍보하거나 연출에서 특별한 기법을 사용할 때 등장하는 용어로, 한국어 어휘로 번역하면 '상술', '술책', '기교'나 '눈속임'과도 뜻이 통한다.
'기믹(gimmick)' 은 실제 영어 단어였다.
옥스포드 영어사전에 따르면 기믹이 최초로 사용된 용례는 1920년대부터 사용된 용어로서 정확한 어원은 알려져 있지 않으나 매직(magic)의애너그램으로 '마술사가 사용하는 장치', '마술도구' 따위를 지칭했다는 설이 유력하다. 사전에서의 뜻은 '관심을 끌거나 구매를 설득하려고 부리는 비상한 잔꾀(속임수)나 장치'이다.
gimmick: (관심을 끌기 위한) 술책[장치], 홍보용/선전/판매 술책
'기믹' 이 널리 알려지게 된 계기는 '쇼미더머니9' 래퍼를 선발하는 프로그램에서 코드쿤스트가 '나는 기믹 판독기' 라고 이야기 한 것이 큰 화제가 되었다.
출처: Mnet 쇼미더머니9 영상
'쇼미더머니9' 코드쿤스트가 '기믹'을 언급, 관심이 높아지고 있다. 23일 밤 방송된 Mnet '쇼미더머니9'에서 코드쿤스트는 60초 래퍼 선발전에서 "나는 기믹 판독기다"라고 말하며 날카롭게 무대들을 지켜봤다. 지호지방시의 무대가 끝나자 개코는 코드쿤스트에게 "방금 기믹 어땠냐"라고 물었고, 코드쿤스트는 "기믹 판독을 돌릴 필요도 없다. 기믹은 아닌 것 같다"라고 말했다.
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